هل BTS أفضل فرقة فتيان في العالم
في مايو 2019 ، بعد أكثر من 55 عامًا ، عزفت فرقة أخرى من الأجانب نفس المسرح.
كانت أوجه التشابه البصري مذهلة - ومتعمدة.
كان الوافدون الكوريون الجدد يرتدون نفس النمط من البدلات الضيقة وقطع الوعاء المرنة ، وزخرفوا اسمهم على مجموعة الطبلة الخاصة بهم بنفس الخط الذي استخدمه صانعو الضربات في ليفربودليان ، وحتى قاموا ببثهم باللونين الأبيض والأسود.
لكن هذا لم يكن فريق البيتلز. كانت BTS - فرقة كورية جنوبية ضخمة تتكون من سبعة رجال والتي من المحتمل جدًا أن تكون أكبر فرقة فتيان في العالم في الوقت الحالي.
في أبريل ، أصبحت BTS المجموعة الثالثة فقط خلال 50 عامًا التي تمتلك ثلاثة ألبومات رقم واحد على قوائم Billboard 200 في أقل من 12 شهرًا ، لتنضم إلى صفوف البيتلز و The Monkees. في الشهر التالي ، أصبحت BTS أول مجموعة في تاريخ Billboard تقضي خمسة أسابيع في المركز الأول على مخطط Billboard Artist 100.
مثل فرقة البيتلز ، سافرت BTS من قارة أخرى لتقديم عروضها لقاعدة المعجبين الأمريكيين الهائلة. لكن تمكن نجوم كوريا الجنوبية من اختراق السوق الأمريكية ربما كان إنجازًا أكبر. معظم أغاني BTS باللغة الكورية ، والمجموعة لديها متحدث واحد فقط باللغة الإنجليزية بطلاقة ، وكانوا يبيعون للأمريكيين علامة تجارية آسيوية مميزة من الجاذبية الجنسية.
فرقة K-pop التي يمكنها ذلك
قبل ست سنوات ، عندما أصدرت فرقة BTS أول فيديو موسيقي لها "No More Dream" في يونيو 2013 ، لم يكن واضحًا أنها ستكون قصة نجاح K-pop في أمريكا.
تتكون المجموعة من Kim Tae-hyung (المعروف باسم V) و Jung Ho-seok (J-Hope) و Kim Nam-joon (RM) و Kim Seok-jin (Jin) و Park Ji-min و Jeon Jung- قدم كل من kook و Min Yoon-gi (Suga) أنفسهم على أنهم "أولاد سيئون" ، وسلاسل ذهبية رياضية ، وعصابات ، وكحل أسود ثقيل. حث المسار العدواني والمليء بالراب الشباب على عدم تحديدهم من خلال تطلعات والديهم.
قامت العلامات باختبار الآلاف من الآيدولز الآمال سنويًا ، وغالبًا ما تتراوح أعمارهم بين 10 و 14 عامًا ، والذين سيصبحون متدربين في ما يسمى بمزارع K-pop ويشاركون في برنامج تدريبي شاق بدوام كامل في الرقص والغناء وحتى صنع- فوق. في نهاية المطاف ، تم اختيار المحظوظين لفرقة K-pop وربطهم بعقود طويلة قيدت حياتهم الشخصية وحكمت عليهم بسنوات من الأجر المحدود. كان عليهم أن يتوافقوا مع عالم K-pop الجامد ، حيث يتم إعطاء الأعضاء أدوارًا معينة داخل مجموعة ، مثل القائد أو الراقص أو "المرئيات" - حلوى أعين المجموعة.
مثل فرق الآيدولز الأخرى ، تم تصنيع BTS. لكن كان على شركة Big Hit Entertainment المبتكرة أن تفعل شيئًا مختلفًا لاختراقها.
يرتدون قلوبهم الاجتماعية
منذ البداية ، واجهت Big Hit Entertainment تحديًا.
نظرًا لافتقارها إلى الاتصالات الصناعية والأموال الكبيرة لعمالقة الصناعة ، اعتمدت العلامة بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمجموعة.
كانت BTS واحدة من أولى مجموعات K-pop على Twitter ، كما تقول ميشيل تشو ، أستاذة دراسات شرق آسيا في جامعة تورنتو. نشرت الفرقة أيضًا مدونات فيديو على YouTube وشاركت تفاصيل حياتها على منصات البث المباشر الكورية AfreecaTV و V Live.
في مقطع واحد ، يصنع المغني جونغكوك الرامين الفوري في مطبخ متواضع. باستخدام الملقط ، يسحب المعكرونة إلى فمه. يقول: "إنه مثالي". في الأشهر العشرة الماضية ، تمت مشاهدة مقطع V Live هذا أكثر من 7.6 مليون مرة.
الإنترنت مليء بهذه الأنواع من لحظات BTS الدنيوية: الأعضاء يحتضنون أثناء غفوتهم ، ويأكلون وجبات الطعام ، ويجلسون في سيارات الأجرة ويمرحون بعضهم البعض. يتخذون مجموعة متنوعة من الأشكال - المنشورات غير الرسمية ، ومذكرات الفيديو التي يتم بثها مباشرة ، أو إنتاج حلقات من برنامج الويب الذي يشبه تلفزيون الواقع "Run BTS!"
قال تشو: "أعتقد أنه من الغريب بالنسبة لبعض الناس مواجهة (مجموعات) أخرى من الكيبوب ... يعرفون أنها نتاج هذا النظام التدريبي الصارم للغاية الذي (يعتقدون) يجعلهم أقل مصداقية". "BTS مختلفون تمامًا لأن مفهومهم بالكامل منذ بدايتهم كان أنهم سيكونون مزودين صادقين لتجربة الشباب."
تُكوِّن مقاطع الفيديو شخصيات تبدو أصلية للأعضاء: ي هو الشخص الملتوي ، وجيمين الشخص المليء بالحيوية ، وجونغكوك أصغر عضو موهوب بشكل خارق للطبيعة. جايهوب ذو طاقة عالية ، شوقا الموسيقار المفكر ، جين الوسيم ، الذي غالبًا ما يكشف عن نفسه على أنه أحمق محب للعبة التورية. و RM ، قائد المجموعة الناضج بشكل غير طبيعي. من بين المعجبين عبر الإنترنت ، غالبًا ما يتم تمثيل الأعضاء برموز تعبيرية حيوان مختلفة.
يقول YJ Chee ، السنغافوري البالغ من العمر 24 عامًا والمقيم في الولايات المتحدة والذي يصف نفسه بأنه عضو في ARMY ، وهو الاسم الذي تستخدمه BTS للإشارة إلى معجبيها و اختصار لعبارة "Adorable Representative MC for Youth". "يجعلهم مرتبطين."
بالطبع ، من السهل أن تكون ساخرًا بشأن صحة الصورة التي يقدمونها عبر الإنترنت. تتم إدارة BTS عن كثب ولا تذكر أبدًا حياتهم الرومانسية. لكن المقاطع خلقت نوعًا من العلاقة الحميمة بين BTS ومعجبيهم والتي حاولت فرق K-pop الأخرى تقليدها منذ ذلك الحين.
يقول David Kim ، الذي يدير قناة DKDKTV على YouTube حيث يحلل K-pop: "إنهم لا ينأون بأنفسهم كثيرًا عن معجبيهم". "إنهم يظهرون لأنفسهم فقط كيف هم - يظهرون الخير والشر. أعتقد أن هذا ما يختلف عن الآيدولز الآخرين."
ومع فتور السوق الكورية على BTS ، ساعد ذلك ARMY الفرقة على كسر أمريكا.
أن تصبح اسمًا مألوفًا
نظرت BTS للخارج مبكرًا. في عام 2014 ، في حين أن BTS لا تزال منخفضة نسبيًا على أرض الوطن ، بدأت BTS في التراجع في السوق الأمريكية. لقد حققوا نجاحًا كبيرًا في KCON في ذلك العام ، وهو مؤتمر K-pop في لوس أنجلوس ، حيث قاموا بأداء ملابس تلميذ. كانت موسيقاهم إيماءة لموسيقى الهيب هوب والرقص الإلكتروني (EDM) ، وهي أنواع كانت شائعة في الغرب.
قام BTS بجولة مرة أخرى في الولايات المتحدة في عام 2015 ، وفي عام 2017 - الذين يرتدون الآن تسريحات الشعر الملونة الخاصة بهم - عادوا لأكبر عام لهم حتى الآن في الولايات المتحدة ، ليصبحوا أول فرقة K-pop تفوز بجائزة Billboard Music وتحقق القمة 10 من مخططات Billboard 200. في نوفمبر 2017 ، ظهروا لأول مرة في التلفزيون الأمريكي ، حيث قاموا بأداء حفل توزيع جوائز الموسيقى الأمريكية.
لم يكونوا أول فرقة كورية تحاول اختراق السوق الخارجية. حقق Big Bang من YG Entertainment بعض النجاح في الخارج ، حيث فاز بجائزة أفضل قانون عالمي في حفل جوائز MTV European Music Awards لعام 2011 ، وفي عام 2012 ، أصبحت أول فرقة K-pop تدخل في مخطط Billboard 200.
يقول تشو إن الاتصال الشخصي بقاعدة المعجبين الذي نشأ من خلال وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي منحهم ميزة كبيرة. بدأ BTS ARMY العمل كشبكة من المترجمين غير المدفوعين ، وإنتاج ترجمات ونصوص باللغة الإنجليزية لمحتواهم ، وربط BTS بجمهورهم المتحدثين غير الكوريين.
معظم منشورات BTS على Twitter ليست باللغة الإنجليزية ، لكن المجموعة لديها اليوم أكثر من 20 مليون متابع على المنصة ، أكثر من بيونسي أو صانع الأغاني البريطاني إد شيران. لا يمتلك أعضاء BTS الفرديون حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يعني أن متابعي المجموعة كان مركزًا على حساب واحد لكل منصة.
في عام 2017 ، مع ازدياد شهرتهم في الولايات المتحدة ، ظهروا في برنامجي "The Ellen Show" و Jimmy Kimmel.
يعتقد تشو أن وسائل التواصل الاجتماعي الكبيرة التابعة للمجموعة هي التي أثارت اهتمام البرامج التلفزيونية الأمريكية.
يضيف تشو: "كان على (BTS) حقًا الاعتماد على معجبيهم ليكونوا مناصريهم ، في حين أن الفرق الأخرى لديها آلة أكبر وراءهم". "أعتقد أن قوة عدد متابعيهم على تويتر ... هي التي جلبت لهم الكثير من اهتمام وسائل الإعلام ، مما ساعدهم على أن يصبحوا اسمًا مألوفًا."
نظام بيئي من المعجبين
BTS ليسوا مجرد أذكياء في وسائل التواصل الاجتماعي - بالنسبة لمعجبيهم ، فهم رواد في نوع K-pop.
في حين أن أغاني K-pop لا يكتبها أعضاء الفرقة في الغالب ، فإن العديد من أغاني BTS لها أحد الأعضاء الذي يُنسب إليه الفضل ككاتب أو منتج ، وخاصة J-Hope ومغني الراب السابقين شوقا و RM. لكن الأهم من ذلك ، أن تأليف أغانيهم - لا سيما في أعمالهم السابقة - يتجاوز كلمات الحب لبعض أغاني البوب الأخرى.
في عام 2014 "Spine Breaker" ، انتقدت فرقة BTS الشباب الذين يستخدمون أموال آبائهم لشراء أشياء باهظة الثمن. في فيلم Baepsae لعام 2015 ، يوبخون الجيل الأكبر سناً على الترويج لفكرة أن جيل الشباب كسالى. في "Idol" 2018 ناقشوا أهمية حب نفسك ، بغض النظر عما يعتقده الآخرون.
غالبًا ما تشير أعمال BTS إلى الأدب أو الفلسفة. أحدث ألبوم لهم ، "Map of the Soul: Persona" ، هو إشارة إلى عمل الطبيب النفسي كارل يونغ - وحتى أغنية الألبوم التي أغنيتها أغنية "ديونيسوس" ، التي يبدو أنها قصيدة للسكر
مع اهتمام المعجبين الجدد بـ BTS ، وجدوا مجموعة بها مقاطع فيديو موسيقية متقنة وأزياء تجريبية كانت في بعض الأحيان تحد من أنثوية ، على الأقل بالنسبة للعيون الغربية. سواء على المسرح أو خارجه ، ارتدى أعضاء BTS المختنقون والقمصان والقمصان الحريرية والمكياج المرئي الذي جعلهم يبدون لامعة وجميلة بطريقة لا تتناسب بالضرورة مع المفهوم الغربي التقليدي للرجولة.
يقول تشو: "كلما زاد الوقت الذي يقضيه المعجبون في التفكير في كل العناصر المختلفة التي تدخل في المجموعة التي يهتمون بها ، كان الارتباط أقوى". "أعتقد أنه مزيج قوي حقًا ، فأنت لست مجرد معجب عادي لـ BTS ، يجب أن تبدأ في عالمهم ثم تنغمس فيه."
BTS آخر؟
بالنسبة للبعض ، يعتبر نجاح BTS علامة على أن ما يسمى بموجة هاليو - الشعبية العالمية للترفيه الكوري الجنوبي - ليست قادمة فحسب ، بل إنها تحطم شواطئ الولايات المتحدة.
في أبريل ، أصبحت فرقة بلاك بينك الرباعية الكورية أول فرقة كورية تلعب دور كوتشيلا. جاء سبعة من أفضل 10 فنانين على قوائم بيلبورد الاجتماعية للأسبوع الأول من شهر يونيو من كوريا الجنوبية.
لكن تأثيرات نجاح BTS قد تكون أوسع. أخبره بعض مشتركي David Kim الذين يبلغ عددهم 500000 مشترك أنهم يتعلمون اللغة الكورية لفهم رسالة BTS بشكل أفضل.
يقول ديفيد كيم: "أشعر بالفخر الشديد ، الكبرياء الكوري ينفجر". "إنه أمر لا يصدق على الإطلاق. إذا كنت تفكر في هذا البلد الصغير ... وهذه المجموعة الصغيرة التي لا تتحدث الإنجليزية حتى ، وتنشر كل هذه الثقافة الكورية وتتصدر المخططات والأشياء ، فهذا أمر لا يصدق."
يقول تشو إن جمالية BTS ، والتي تمثل تمثيلًا لرجولة شرق آسيا ، تساعد في تغيير ما يفكر فيه المشاهدون السائدون حول إمكانية عرض الجنس وما تمثله الأجساد الآسيوية.
يعتقد Suk-young Kim ، مدير مركز دراسات الأداء في جامعة كاليفورنيا ، لوس أنجلوس (UCLA) أن BTS يبذلون الكثير من أجل الذكور الآسيويين ، الذين لم يتم تقديمهم جيدًا دائمًا في وسائل الإعلام الأمريكية. قالت: "رؤية BTS في كل مكان وصورتها الإيجابية ستفعل الكثير لخلق 'آسيوية' رائعة '.
لكنها تحذر من رؤية BTS على أنهم سيغيرون قواعد اللعبة بالنسبة للكيبوب بشكل عام.
يتم عرض صور عضو BTS Kin Seok-jin ، المعروف باسم Jin ، في محطة مترو أنفاق في 2 يونيو 2018 في سيول ، كوريا الجنوبية. غالبًا ما يدفع المعجبون مقابل مساحة إعلانية للاحتفال بالذكرى السنوية أو عيد ميلاد معبودهم. في هذه الحالة ، هم يحتفلون بعيد ميلاد جين الخامس لأول مرة مع BTS.
يتم عرض صور عضو BTS Kin Seok-jin ، المعروف باسم Jin ، في محطة مترو أنفاق في 2 يونيو 2018 في سيول ، كوريا الجنوبية. غالبًا ما يدفع المعجبون مقابل مساحة إعلانية للاحتفال بالذكرى السنوية أو عيد ميلاد معبودهم. في هذه الحالة ، هم يحتفلون بعيد جين الخامس لأول مرة مع BTS.
قال سوك يونغ كيم: "لا ينبغي أن يتم دمج BTS و K-pop معًا". "BTS ، بطريقة ما ، كسروا الكثير من القوالب التقليدية للكيبوب."
يشعر بعض المعجبين بنفس الطريقة ، مشيرين إلى أن BTS لم يكونوا أبدًا مشهورين بشكل خاص في كوريا الجنوبية ، وبدلاً من ذلك كان عليهم الاعتماد على القاعدة الجماهيرية عبر الإنترنت لاقتحام الأسواق الخارجية.
يعتقد كيم أن BTS القادمة لن تأتي في أي وقت قريب.
يقول: "حاليًا ، تتم مقارنة (BTS) مع فرقة البيتلز ، وهذا مجرد جنون".
"البيتلز في تاريخ العالم هي واحدة من أفضل الفرق. وقد صعد K-pop السلم إلى هذا المستوى. أعتقد أنه سيكون منقطع النظير لعقود على الأقل."