بي تي أس اليوم BTS TODAY بي تي أس اليوم BTS TODAY
recently

آخر الأخبار

recently
جاري التحميل ...

تعليقك وتخيل انك تتحدث للفرقة BTS وتوجهه لهم سؤال وسوف نطرحه عليهم .. واذا لديك اي سؤال تفضل بطرحه .

كيف يمكن لـ بي تي اس والارمي تغيير صناعة الموسيقى ترجمة مقال مجلة BTS Variety

قبل عام واحد فقط كانت جولة Love Yourself: Speak Yourself لفرقة BTS تبيع الملاعب في جميع أنحاء العالم. في كل ليلة من الرحلة التي استمرت 20 موعدًا ، والتي حصدت 116 مليون دولار ، شهد ما يقرب من مليون من مشتري التذاكر في جميع أنحاء العالم قداسًا افتتاحيًا مذهلاً في الجزء العلوي من فرقة K-pop على شكل أغنية "Dionysus".



عندما اندلعت ألسنة اللهب من المسرح ، ظهرت سبع شخصيات باللون الأبيض المتوسل وسط أعمدة يونانية ومذبح طويل. قاد Rapper RM (الاسم الكامل: Kim Nam-joon) الطريق ، حيث قام بتدوير طاقم الإله الأسطوري الفخري ، مثل زملائه في المجموعة Jin (Kim Seok-jin) و SUGA (Min Yoon-gi) و J-Hope (Jung Ho- seok) و Jimin (Park Ji-min) و V (Kim Tae-Hyung) و Jung Kook (Jeon Jung-kook) أحاطوا به في عرض دقيق للرقص. وصل الحشد إلى ذروة الهرج والمرج في ليلة مليئة بالصراخ الذي يصم الآذان ، وجعلوا طوابعًا وسواترًا ، تنقلهم حضور الفرقة. تم تلقي نشيد عن إعادة الميلاد واكتشاف الذات من خلال تجربة النشوة الجماعية للموسيقى على النحو المنشود - كما لو كان من الآلهة.

هونغ جانغ هيون من أجل Variety
عبادة الأيدول ليست بأي حال من الأحوال مفهومًا جديدًا في موسيقى البوب ​​- هل تذكر تصريح جون لينون الاستفزازي في عام 1966 بأن فرقة البيتلز كانت "أكثر شهرة من يسوع"؟ - ولكن هناك شيء ما حول BTS يصل عدد المعجبين به إلى 11. يُعرف اللواء العالمي لأعضاء BTS بالاسم المختصر ARMY ، وهو اختصار لـ Adorable Representative MC for Youth ، وهو لقب اختاره Big Hit Entertainment ، الشركة التي أطلقت الفرقة. يشكّل ARMY نصيب الأسد من جمهور Twitter الذي يبلغ 29.2 مليون متابع ، أي أكثر من ثلاثة أضعاف أي مجموعة K-pop أخرى ، ويزداد عددهم يوميًا. إن تواجد BTS على Instagram الذي يبلغ 30.6 مليون متابع (وهو يرتفع بسرعة أيضًا) ، لا يتتبعه سوى Blackpink من YG Entertainment ، عند 29.3 مليون.

يقول جين: "نحن موجودون لأن الجيش موجود".



لفهم نطاق شركة BTS: قدرت دراسة مؤثرة أجراها معهد هيونداي للأبحاث عام 2018 أن التأثيرات المتتالية من النظام البيئي لفرقة الصبي تساهم بنحو 4.9 مليار دولار سنويًا في الناتج المحلي الإجمالي لكوريا الجنوبية ، على الطريق الصحيح لتوليد قيمة أكبر على مدى 10 سنوات من بيونغتشانغ دورة الالعاب الاولمبية الشتوية. أشارت الدراسة إلى أنه في عام 2017 ، جاء واحد من كل 13 زائرًا للبلاد لأداء فريضة الحج المرتبطة بـ BTS. قد تنمو هذه النسبة قريبًا. أبلغت Spotify عن ارتفاع بنسبة 300٪ في عدد المستمعين الجدد للمجموعة منذ إصدار 21 أغسطس لأغنية Dynamite ، وهي أول أغنية منفردة باللغة الإنجليزية لفرقة BTS.

دفعت طفرة BTS أيضًا Big Hit لإطلاق طرح عام أولي في أكتوبر من المتوقع أن يجمع حوالي 811 مليون دولار. (سيتم منح كل عضو من أعضاء BTS أسهمًا تبلغ قيمتها حوالي 8 ملايين دولار). من عائدات Big Hit في عام 2019 ، تم تحقيق 97.4٪ من BTS ، بما في ذلك ما قيمته 130 مليون دولار من القمصان ومستحضرات التجميل والدمى وغيرها من البضائع.

الحجم 0٪
الأرقام ليست من قبيل الصدفة. بدأت حكومة كوريا الجنوبية الاستثمار بشكل استراتيجي في الفنون والاقتصاد الرقمي للمساعدة في إخراج البلاد من الأزمة المالية الآسيوية عام 1997. في أعقاب فيلم "Parasite" الذي يكتسح حفل ​​توزيع جوائز الأوسكار ، قد يكون النجاح العالمي لـ BTS علامة أخرى للغرب على أن سيول قد تكون مركز قوة جديدة في الإنتاج الإبداعي.

أثبتت Big Hit وأعمال موسيقى K-pop بشكل عام مدى قدرة الفرقة والشركة على الازدهار من خلال علاقة مباشرة مع المستهلك ، مدفوعة بالمنصات الرقمية والتطبيقات المخصصة مع الكثير من وراء المشاهد التي تحافظ على مشاركة المعجبين عاطفياً. إنها تفاعل على نطاق لم يحققه أي فنان غربي على الإطلاق ، على الرغم من عقود من الترويج الإذاعي وأفضل استراتيجية للبيع بالتجزئة.

بالنسبة لصناعة الموسيقى العالمية ، كان نجاح الفرقة يعني إعادة التفكير بجدية في كيفية قيام شركة تسجيل - في حالة BTS ، شركة Sony Music's Columbia Records ، التي توزع موسيقى المجموعة في الولايات المتحدة (على الرغم من أن الفرقة لم توقع على الملصق) - يبني ويحافظ على قاعدة المعجبين. يمكنك أن تنظر إليه تقريبًا على أنه ترتيب تعاوني: نظرًا لأن الموسيقى تُصنع في الوقت الفعلي ، فإن صانعي القرار والاستراتيجيين في Big Hit و Columbia يتعاملون مع تعليقات وآراء ARMY ويعالجونها وفقًا لذلك.

يقول نيل جاكوبسون ، الرئيس السابق لشركة Geffen Records الذي يدير Hallwood ، وهي وكالة للمواهب للمنتجين وكتاب الأغاني: "إنها تخلق محركًا مستدامًا ذاتيًا ، وفي النهاية ، يصبح نجاحًا يديم المزيد من النجاحات". "تريد شركة الإنتاج أن يتم الاتصال بالمعجبين طوال الوقت حتى يتمكنوا من إطلاق الموسيقى والترويج لها باستمرار. ولكن في الماضي ، كان هناك دائمًا وسطاء يجب على الملصقات التحدث إليهم من أجل إظهار العرض. الآن ، هناك آلية للفنان للتحدث مباشرة إلى معجبيه. هذا لم يكن موجودًا من قبل ، وقد أدى إلى زيادة قوة العملية ".

كل هذا أدى إلى لحظة "الديناميت" هذه: باعت الأغنية ما يقرب من 700000 وحدة أغنية معدلة منذ إصدارها - وهي جيدة للحصول على شهادة قياسية ذهبية من قبل RIAA. سرعان ما أصبحت الأغنية أكبر أغنية إذاعية للفرقة حتى الآن (بدون فنان مميز ، جدير بالملاحظة) ، وتمثل اختراقًا كبيرًا يتجاوز جمهورها الأساسي. بعد ذلك ، هل سيتبع جرامي؟



تقول جينا أندروز ، المنتجة الصوتية في "Dynamite" والتي تعمل أيضًا كمديرة تنفيذية في شركة Sony للتسجيلات: "إنهم يضعون علامة في جميع المربعات". "لم أر أبدًا أي شيء مثل BTS من حيث الغناء والرقص. هذا مجرد مؤشر على ما سيأتي بعد. سوف يستولون على العالم ".

تقول كاثرين لوفتون ، أستاذة الدراسات الدينية والأمريكية بجامعة ييل ومؤلفة كتاب "استهلاك الدين" ، إن الرابطة التي تربط BTS بالآرمي تختلف عن العلاقة النموذجية بين المغني والمعجبين لأن "التزام BTS بالقيادة هو علاقتهم بـ مجموعة المعجبين ، لتصنيع فرحتهم الجماعية لتتمكن من المشاركة فيها ". لهذا السبب تعتبر بانقتان "مشروعًا دينيًا ؛ إنهم يسعون إلى تكوين جماعة لا يمكنك التوقف عن الرغبة في أن تكون جزءًا منها ".

كما أكد لوفتون أيضًا على تمييز ARMY عن المجموعات المرتبطة بفرقة Beatlemania. بالتأكيد ، يعرف عشاق BTS سير القداسة والخلفية الدرامية لكل عضو ، لكن كل شيء عن إخراج الفرقة يعطي الأولوية للجماعة على الفرد.

من المؤكد أن الفرقة نفسها اتجهت إلى المقارنة مع فرقة Fab Four. على سبيل المثال ، أعادت إنشاء اللحظة الأيقونية لفرقة البيتلز لأول مرة عام 1964 في مسرح إد سوليفان في مايو الماضي في "The Late Show With Stephen Colbert" - في مقطع أبيض وأسود أظهر أداء فرقة K-pop قمم ممسحة في بدلات مفصلة.

هونغ جانغ هيون لـ Variety

لكن بينما كان جون وبول وجورج ورينغو يسلطون الضوء على لحظات خاصة بهم ، داخل الفرقة وخارجها - الأغاني التي كتبوها بشكل فردي ، والأسباب التي اتخذوها شخصيًا - مع BTS ، كل شيء لواحد طوال الوقت. على عكس العديد من المجموعات الأخرى ، يتشارك الأعضاء حسابات فردية وجماعية على Twitter و Instagram ، ويصدرون حتى مواد فردية من خلال قناتهم المشتركة. لا يتم الحديث عن الإنجازات على أنها تنتمي إلى أي عضو في المجموعة ولكن بالأحرى من عمل الفريق (وبالطبع ، ARMY). في مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، غالبًا ما يبدأون في لقطات فردية ولكن ينتهي بهم الأمر معًا.

كل هذا من الرموز النموذجية لفرق الفتيان الغربية بما في ذلك New Edition و 'N Sync ، والتي قدمت جميعها شخصيات بارزة "نجوم". كان التفكير لعقود من الزمان هو أن شركة التسجيلات ستكون محظوظة إذا حصلت على مهنة منفردة بين المجموعة.

لكن نهج BTS غير الأناني لم يحدث بشكل عشوائي: تم تصور المجموعة على أنها جماعية لعلاج الاغتراب الذي يزعجنا في العصر الرقمي. اسمها - "BTS" يرمز إلى Beyond the Scene - هو دعوة للمعجبين للانضمام إليهم خارج الكواليس عبر محتوى فيديو شبه يومي يعرض لحظات في حياتهم الخاصة إذا كانت منسقة بطريقة صحيحة على YouTube و Twitter و Big Hit تطبيق Weverse.

في عام 2011 ، انخفضت عائدات وكالة Big Hit من أعمالها الرئيسية آنذاك ، Lim Jeong-hee وفرقة الصبي 2AM. مع اقتراب شبح الإفلاس ، شعر بانغ سي هيوك ، رئيس مجلس الإدارة الحالي ، ولينزو يون ، الرئيس التنفيذي العالمي ، أن الشركة بحاجة إلى تجديد شامل. لقد أوقفوا جميع الأعمال العادية لأشهر ودعوا الموظفين إلى إجراء أبحاث السوق بدلاً من ذلك ، سعياً وراء رؤية وصيغة جديدة.

يصف بانغ النتيجة التي توصلوا إليها في دراسة حالة حديثة أجرتها كلية هارفارد للأعمال حول الشركة كتبتها أنيتا إلبيرس وليزي وودهام: "قد تعتقد أنه مع تطور التكنولوجيا الرقمية ، يمكن للناس أن يجتمعوا معًا بسهولة أكبر ، لكننا وجدنا أنها كذلك في الواقع ، من المرجح أن يشعر الناس بمزيد من العزلة. ولذا فنحن بحاجة إلى إيجاد طريقة لمساعدتهم وإلهامهم وشفائهم ".

يقول يون في الدراسة ، بالتفكير في اختيار تطوير مجموعة تلبي هذه الحاجة: "أعتقد أنه في ذلك الوقت في عام 2011 ، مع الاستنتاجات التي توصلنا إليها ، وجدنا الجينسنغ البري ، كما نقول في كوريا."

في موضوع "الديناميت" ، عملت وكالة Big Hit مع Columbia لزيادة زراعة هذا الجينسنغ. قدمه جاكوبسون لتسمية رئيس مجلس الإدارة رون بيري ، الذي قاد الأغنية وأعدها بشكل أساسي ، وعمل في الإذاعة من قبل نائب الرئيس التنفيذي لكولومبيا ورئيس الترويج بيتر جراي (الذي حقق نجاحًا كبيرًا لدوا ليبا وكيلي كلاركسون وكينغز أوف ليون) ، و تم الإشراف عليها وإبلاغها من خلال سنوات الخبرة الإدارية في Big Hit ، إنها نوع من التطوير الفني الذي كان عبارة عن بطاقة اتصال للأعمال الموسيقية والتي فقدت مكانتها في عالم الإصدارات الرقمية سريع الخطى.

لا يعتبر التعرض للراديو مؤثرًا في كوريا كما هو الحال في الولايات المتحدة ، كما يشير RM ، وبالتالي فإن BTS - "ربما بسذاجة" - لم تصل إلى الأرض في الولايات المتحدة في التفكير ، "ما الذي يمكن أن يعزز البث لدينا؟" الوقت. ومع ذلك ، يشير RM إلى أن الفرقة تتمتع "بثقة 100٪" في Columbia و Big Hit ومجتمع BTS الأكبر. "ARMY و Label يبذلون قصارى جهدهم" ، كما يقول ، مستذكرًا كيف كان المعجبون في الأيام الأولى للفرقة يرسلون باقات إلى دي جي الراديو لبث أغانيهم على الهواء.

"هدفنا هو محاولة إظهار أنفسنا ، وفضح أنفسنا للأرمي قدر الإمكان ،" يضيف جين. "هناك الكثير من الأنظمة الأساسية الآن."

من بعض النواحي ، نمت فرقة BTS 'ARMY لتصبح قوتها الخاصة وجلبت المجموعة معهم في الرحلة. في عالم K-pop ، من المتوقع أن يظل الفنانون بعيدين عن السياسة ، ولكن نظرًا لأن هذا النوع أصبح عالميًا بشكل أكبر ، فقد بدأ في الوصول إلى مجموعة عبر وطنية تحتل قضايا العدالة الاجتماعية الأولوية بالنسبة لها.


عندما نشرت مجلة Variety الأخبار في 6 يونيو عن تبرع BTS و Big Hit بمليون دولار إلى Black Lives Matter ، تدفق معجبو BTS سريعًا إلى #MatchAMillion من خلال رابط أرسله حساب Twitter الخيرية للمعجبينOneInAnARMY. لقد حققوا الهدف المالي في 25 ساعة فقط

تقول إريكا أوفرتون ، وهي من سكان جورجيا تبلغ من العمر 40 عامًا وأحد مؤسسي الحساب ، عن التجربة: "لقد كانت واحدة من أكثر الليالي جنونًا التي رأيتها على الإطلاق. كنت على تويتر طوال الليل. كنا نقوم بتحديث الصفحة كل دقيقتين ، وقلنا ، "يا إلهي ..." إن مشاهدة كتيبة الجيش الأمريكي في الجيش الأمريكي تنقل رسالة Black Lives Matter إلى المعجبين في أجزاء أخرى من العالم الذين لم يكونوا على دراية بالحركة كان بمثابة "تعليم تعليمي كبير" يقول أوفرتون ، وهو أمريكي من أصل أفريقي.

ما رآه Overton تم تسهيله من خلال شبكات المترجمين المعجبين الذين حولوا أيضًا محتوى Big Hit الكوري إلى عشرات اللغات. تقدم مجموعات ARMY الأخرى خدمات الاستشارة أو التدريس ، أو تخترع وصفات ذات طابع خاص أو تكتب موضوعات إعلامية عن كل شيء بدءًا من تاريخ صناعة الموسيقى وكيف تعمل المخططات إلى فلسفة Jungian ، والتي تُعلم بعمق ألبومات BTS.

حتى أن بعض حسابات المعجبين أصبحت منظمات غير ربحية مسجلة ، حيث يقوم عشرات المديرين المنتشرين حول العالم بعمل بدوام كامل تقريبًا على رأس وظائفهم اليومية.

بالإضافة إلى Black Lives Matter ، تبرعت BTS هذا العام بمليون دولار إلى Crew Nation ، وهي حملة Live Nation لدعم موظفي الترفيه الحي المتأثرين بوباء فيروس كورونا. وواصلت حملتها مع اليونيسف لإنهاء عنف الأطفال. لكن أعضاء الفرقة متحفظون على تولي دور النشطاء العالميين. تقول شوقا: "أنا لا أعتبر أنفسنا سياسيين". "نحن لا نحاول إرسال رسالة عظيمة. سنرى الجيش كقناة لصوتنا أو لرأينا. يتحدث ARMY عن مبادراته الخاصة ، ونحن نحترم دائمًا آراءهم ، كما نحترم آراء أي شخص آخر ".

من ناحية أخرى ، يبقي RM الباب مفتوحًا لنوع من السياسة غير السياسية التي تعتمد على الأفعال أكثر من الأقوال: "نحن لسنا شخصيات سياسية ، ولكن كما يقولون ، كل شيء سياسي في النهاية. حتى الحصاة يمكن أن تكون سياسية ".

حجم تأثيرها ليس شيئًا تأخذه المجموعة باستخفاف. "لقد شهد مقطع الفيديو [" Dynamite "] الخاص بنا 80 مليون ، ما يقرب من 90 مليون مشاهدة في يوم واحد فقط. بطريقة ما ، هذا ثقيل للغاية - ومخيف تقريبًا ، "قال RM لـ Variety في اليوم التالي لاول مرة ، موضحًا أن عملية الموازنة غالبًا ما تكون واحدة من كيفية التوفيق بين أعباء كونك قدوة وفنانين.

يشعر بعض العلماء الكوريين أن بيان BTS لدعم BLM يظهر كيف أن ARMY في الواقع متقدم على Big Hit ، حيث يقوم تلقائيًا بسن مبادراته الخاصة التي يجب على الشركة الاستجابة لها بعد ذلك. يقول عالم الموسيقى العرقية كيم جونغ وون من جامعة يونسي في سيول: "تعتقد وكالة Big Hit أن بإمكانهم إنشاء [نهج] تهيمن عليه الشركة تجاه القاعدة الجماهيرية ، لكن المعجبين هم وكلاء يفعلون ما يريدون فقط ، وليس ما لا يريدون". بالنسبة لكيم ، سيولة ردود ARMY الجماعية غير المخطط لها "هي الإجابة المحتملة على نجاح BTS."


يقول كانداس إيبس-روبرتسون ، وهو عضو في ARMY وأستاذ مساعد في الخطابة في جامعة نورث كارولينا ، إن المحتوى التأكيدي لكلمات الأغاني ومقاطع الفيديو الخاصة بالمجموعة قد يبدو بسيطًا ، ولكنه يضع الأساس لملايين المعجبين لتعلم التفاعل بشكل نقدي مع بعضهم البعض وتطوير حس عابر للثقافات بالمواطنة العالمية. تقول: "رسالة" أنت ، نفسك ، كافية ، ويجب أن تحب من أنت وتبدأ بذلك - أعتقد أن الناس يفتقدون إلى أي مدى يمكن أن يكون ذلك راديكاليًا في الواقع ". "لا يمكننا التغاضي عن قوة ذلك كدعوة للناس ليكونوا جزءًا من هذا المجتمع."

غرامي ، حيث تكون BTS مؤهلة للحصول على رقم قياسي لهذا العام ، من بين فئات أخرى (بطاقات الاقتراع لجوائز 2021 ، المقرر بثها في 31 يناير ، خرجت في 28 سبتمبر) ، توفر فرصة للمجموعة للحصول على اعتراف الصناعة كـ المنافس الرئيسي ، وليس مجرد عمل K-pop.

عند سؤاله عن سبب أهمية جرامي بالنسبة لهم ، يبدو أن شوقا يشعر بالخوف قليلاً من السؤال. يقول: "لقد نشأت وأنا أشاهد عروض الجوائز الأمريكية ، لذلك من الواضح أننا جميعًا نعلم وأعرف أهمية جرامي". "إنه حلم يحلم به أي شخص يعمل في مجال الموسيقى."

يقول RM إن الهدف المتمثل في الحصول على جائزة Grammy ، وهي جائزة يتم التصويت عليها من قبل الصناعة ، "يحفزنا على العمل بجدية أكبر. كما قال شوقا ، إذا كنت تعمل في مجال الموسيقى ، فإن جوائز جرامي شيء لا يمكنك إلا أن تتطلع إليه وتضعه كهدف نهائي ".

سيصطدم تأثير BTS العالمي قريبًا بالواجب الوطني ، ويمكن أن تساعد جائزة جرامي أو ثلاث جوائز جرامي في الحفاظ على زخمها. يتعين على جميع أعضاء الفرقة المشاركة في الخدمة العسكرية الإلزامية لكوريا بحلول سن 28 - وأربعة منهم في غضون عامين من هذا الحد. يقول مصدر صناعي مطلع على خطط الشركة التسويقية: "تريد Big Hit حقًا استهداف Grammys قبل دخول [الأعضاء] إلى الجيش" ، مضيفًا أنه ، من منظور Big Hit ، سيكون من الأفضل للأعمال إذا كان الأولاد جميعًا يؤدون خدمتهم في نفس الوقت.

جددت المجموعة عقدها مع Big Hit في عام 2018 ، والذي يلزم الأعضاء بسبع سنوات أخرى مع الشركة ، لكن قضية الخدمة العسكرية قد تنتهي بعامين خلال تلك الفترة الزمنية. يُظهر بيان الشركة قبل الاكتتاب العام لشركة Big Hit أن جين ، أكبر أعضاء المجموعة (سيبلغ من العمر 28 عامًا في ديسمبر) ، حصل على تمديد لموعد المسودة النهائي ولكن يجب تجنيده بحلول عام 2022. يكشف البيان أن خطط التسجيل المسبق للمحتوى ليتم إصدارها على مدار أي فترة عسكرية تجري مناقشتها.

غيرت كوريا الجنوبية رسميًا قواعدها في يوليو للسماح للمسجلين بالوصول إلى الهواتف المحمولة التي كانت محظورة في ليالي الأسبوع وعطلات نهاية الأسبوع ، مما يعني أن BTS يمكن أن تواصل نظريًا بعض التفاعل مع المعجبين. ومع ذلك ، يظل التقاط الصور أو الفيديو أو التسجيلات الصوتية محظورًا. (تاريخياً ، صمت معظم المشاهير الكوريين أثناء خدمتهم).

بغض النظر عن الجندي ، مع دفعة من الاكتتاب العام لشركة Big Hit ، وظهور تلفزيوني متعدد - بما في ذلك الاستحواذ المستمر لمدة أسبوع على “The Tonight Show Starring Jimmy Fallon” - نجاح مخطط “Dynamite” وزيادة ضجيج Grammy ، تستعد BTS لإحداث بعض الضوضاء الخطيرة هذا الخريف ، وهو ما يقول الكثير لمجموعة معروف عنها أنها تهز مقياس الديسيبل بموجة أو غمزة. ولكن ربما يكون المقياس الأكثر أهمية في صعودها هو التكهنات المتكررة بمكانة الفرقة في لحظة جديدة لصناعة الموسيقى.


"ما الذي يعنيه ليس فقط تضمين صوت كوريا في سجلات الموسيقى العالمية ، ولكن لاقتراح أن الصوت الكوري الجنوبي هو الفصل التالي؟" يفترض لوفتون ييل. "ماذا لو كان BTS هم بالفعل فرقة البيتلز التالية؟"

عن الكاتب

BTS

التعليقات


اتصل بنا

محبي الفرقة الاكثر شهرة في العالم BTS اهلا ومرحبا بكم في الموقع رقم واحد للفرقة الكورية بي تي اس .. يمكنكم من خلال موقعنا متابعة كل اخبار فرق الكيبوب K POP

جميع الحقوق محفوظة

بي تي أس اليوم BTS TODAY