كيف أصبحت فرقة الفتيان من كوريا الجنوبية أكبر فرقة في العالم
(CNN) في فبراير 1964 ، ظهرت فرقة فتى إنجليزية تسمى البيتلز لأول مرة في التلفزيون الأمريكي.
كان Beatlemania ، الهيجان الشديد من المشجعين الموجه نحو اللعبة الرباعية ، يمسك أمريكا وأداء المجموعة في مسرح Ed Sullivan تخلله صراخ شديد من جمهور الاستوديو.
في مايو 2019 ، بعد أكثر من 55 عامًا ، لعبت فرقة أخرى من الأجانب نفس المسرح.
كانت أوجه التشابه البصري مذهلة - ومقصودة.
ارتدى الوافدون الجدد الكوريين نفس الأسلوب من الدعاوى النحيلة والقطع المرن في الوعاء ، وزينوا اسمهم على مجموعة الطبول الخاصة بهم بنفس الخط المستخدم من قبل صانعي لعبةليفيرودليان ، وحتى جعلوا البث بالأبيض والأسود.
لكن هذا لم يكن فريق البيتلز. كانت BTS - مجموعة ضخمة من سبعة رجال من كوريا الجنوبية والتي ربما تكون أكبر فرقة فتيان في العالم في الوقت الحالي.
في أبريل ، أصبحت BTS المجموعة الثالثة فقط في 50 عامًا التي لديها ثلاثة ألبومات رقم واحد على لوحة Billboard 200 في أقل من 12 شهرًا ، وانضمت إلى صفوف البيتلز و Monkees. في الشهر التالي ، أصبحت BTS أول مجموعة في تاريخ لوحة الإعلانات تقضي خمسة أسابيع في المرتبة الأولى على لوحة Billboard Artist 100.
مثل البيتلز ، سافر BTS من قارة أخرى لتقديم أداء لقاعدة جماهيرهم الأمريكية الضخمة. لكن نجاح نجوم كوريا الجنوبية في كسر السوق الأمريكية ربما كان إنجازًا أكبر. معظم أغاني BTS باللغة الكورية ، ولدى المجموعة متحدث واحد باللغة الإنجليزية بطلاقة ، وكانوا يبيعون للأمريكيين علامة تجارية آسيوية مميزة لجاذبية الجنس.
فرقة البوب الكورية التي يمكنها ذلك
قبل ست سنوات ، عندما أصدرت BTS أول ظهور لها في الفيديو الموسيقي "No More Dream" في يونيو 2013 ، لم يكن من الواضح أنها ستكون قصة نجاح الاختراق K-pop في أمريكا.
تتألف المجموعة من Kim Tae-hyung (المعروف باسم V) ، Jung Ho-seok (J-Hope) ، Kim Nam-joon (RM) ، Kim Seok-jin (Jin) ، Park Ji-min ، Jeon Jung- كوك ، ومين يون جي (سوجا) ، قدموا أنفسهم على أنهم "أولاد سيئون" متمردون ، وسلاسل ذهب رياضية ، وعصابات ، وكحل أسود ثقيل. وقد حث المسار العدواني والمثقل بالشباب الشباب على عدم تحديد تطلعات آبائهم.
لكن الكوريين الجنوبيين لم يتفجروا. ظهرت الأغنية الأولى في المرتبة 84 على مخطط Gaon Music الكوري الذي ترعاه الحكومة الكورية.
في ذلك الوقت ، سيطرت فرق الصبي EXO و Big Bang و SHINee على مخططات K-pop. وبينما تشير هذه المجموعات أحيانًا إلى موسيقى الهيب هوب في أغانيهم ، تميل إلى الحصول على صورة أكثر وضوحًا وغناء أغاني البوب حول الرومانسية. في أغنية EXO لعام 2013 بعنوان "Wolf" ، على سبيل المثال ، يعوي أعضاء الفرقة ويقارنون أنفسهم بحيوان تم ترويضه من قبل امرأة مغرية.
لكن BTS ، الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 20 عامًا ، كان لديهم شيء آخر يميزهم: تم تطويرهم من قبل شركة Big Hit Entertainment المبتدئة ، ولم تكن واحدة من الشركات الثلاث الكبرى - SM Entertainment و JYP Entertainment و YG Entertainment - التي تشكلت في أواخر التسعينيات ، عندما بدأ K-pop في الإقلاع.
للسيطرة على صناعة كوريا الجنوبية فائقة التنافسية البالغة 4.7 مليار دولار ، أنشأت هذه الملصقات مصانع موسيقى البوب المكثفة التي وجدت وتطوير المواهب لتشكيل مجموعات كسب المال.
قامت الملصقات باختبار الآلاف من آمال الآيدولز سنويًا ، غالبًا ما تتراوح أعمارهم بين 10 و 14 عامًا ، والذين سيصبحون متدربين في ما يسمى مزارع البوب الكوري ويشاركون في برنامج تدريب صارم وشاق بدوام كامل في الرقص والغناء وحتى جعل- فوق. في نهاية المطاف ، تم اختيار المحظوظين لمجموعة K-pop وتعادلوا في عقود طويلة قيدت حياتهم الشخصية وحكمت عليهم لسنوات محدودة الأجر. كان عليهم أن يتوافقوا مع عالم K-pop الجامد ، حيث يُمنح الأعضاء أدوارًا محددة داخل مجموعة ، مثل القائد أو الراقص أو "المرئيات" - حلوى العين للمجموعة.
مثل مجموعات الأيدول الأخرى ، تم تصنيع BTS. لكن علامتها الجديدة Big Hit Entertainment كان عليها أن تفعل شيئًا مختلفًا لاختراقه.
لبس قلوبهم الاجتماعية
واجهت Big Hit Entertainment منذ البداية تحديًا.
بسبب افتقارها إلى روابط الصناعة والأموال الضخمة من عمالقة الصناعة ، اعتمدت العلامة بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمجموعة.
تقول ميشيل تشو ، أستاذة دراسات شرق آسيا في جامعة تورنتو ، إن فرقة BTS كانت واحدة من أولى فرق الكيبوب على تويتر. نشرت الفرقة أيضًا مدونات فيديو على YouTube وشاركت تفاصيل حياتها على منصات البث المباشر الكورية AfreecaTV و V Live.
في مقطع واحد ، يصنع المغني جونغكوك رامين فوري في مطبخ متواضع. باستخدام الكماشة ، يسحب المعكرونة إلى فمه. يقول: "إنها مثالية". في الأشهر العشرة الماضية ، تمت مشاهدة مقطع V Live هذا أكثر من 7.6 مليون مرة.
الإنترنت مليء بهذه الأنواع من لحظات BTS الدنيوية: الأعضاء يحتضنون أثناء الغفوة ، وتناول وجبات الطعام ، والجلوس في سيارات الأجرة وسحب المقالب على بعضهم البعض. يأخذون مجموعة متنوعة من الأشكال - المنشورات غير الرسمية ، ومذكرات الفيديو المباشرة ، أو إنتاج حلقات من برنامجهم التلفزيوني الواقعي مثل "Run BTS!"
وقال تشو "أعتقد أنه بالنسبة لبعض الناس ، من الغريب أن نلتقي بمجموعات (كيوبوب) أخرى ... أنهم يعرفون أنهم نتاج هذا النظام التدريبي الصارم الذي (يعتقدون) أنه يجعلهم أقل أصالة". "BTS مختلفون تمامًا لأن مفهومهم بالكامل منذ بدايتهم كان أنهم سيكونون مخلصين صادقين لتجربة الشباب."
تبني مقاطع الفيديو شخصيات تبدو أصيلة للأعضاء: V هو الشخص الغريب ، Jimin الشخص المغازل ، Jungkook أصغر عضو موهوب بشكل خارق للطبيعة. جايهوب يتمتع بالطاقة العالية ، سوجا الموسيقي المزدحم ، جين الوسيم ، الذي غالبًا ما يكشف عن نفسه على أنه غبار محب للتورية. و RM ، قائد المجموعة الناضجة بشكل طبيعي. من بين المعجبين عبر الإنترنت ، غالبًا ما يتم تمثيل الأعضاء برمز إيموجي حيواني مختلف.
يقول YJ Chee ، وهو سنغافوري يبلغ من العمر 24 عامًا مقره في الولايات المتحدة ويصف نفسه كعضو في ARMY ، وهو الاسم الذي يستخدمه BTS للإشارة إلى معجبيها: "إنهم نجوم ، ولكن لديهم جانب إنساني أيضًا". اختصار ل "ممثل MC رائع للشباب". "إنها تجعلهم مرتبطين."
بالطبع ، من السهل أن تكون ساخرًا بشأن صحة الصورة التي يقدمونها عبر الإنترنت. تدار BTS عن كثب ولا تذكر أبداً حياتهم الرومانسية. لكن المقاطع أوجدت نوعًا من الحميمية بين BTS ومعجبيها الذين حاولت مجموعات K-pop الأخرى تقليدها منذ ذلك الحين.
يقول ديفيد كيم ، الذي يدير قناة DKDKTV على YouTube حيث يحلل موسيقى البوب الكورية: "إنهم لا ينأون بأنفسهم كثيرًا عن معجبيهم". "إنهم فقط يظهرون كيف هم - يظهرون الخير والشر. أعتقد أن هذا هو ما يختلف عن الأصنام الأخرى."
ومع وجود السوق الكورية الفاترة على BTS ، ساعد ARMY الفرقة على كسر أمريكا
تصبح اسما مألوفا
بدا BTS في الخارج في وقت مبكر. في عام 2014 ، في حين لا يزال الملف الشخصي منخفضًا نسبيًا على العشب المنزلي ، بدأ BTS في التراجع في السوق الأمريكية. لقد حققوا نجاحًا كبيرًا في مؤتمر KCON في ذلك العام ، وهو مؤتمر K-pop في لوس أنجلوس ، حيث قاموا بأداء أداء في ملابس تلميذ المدرسة. صنعت موسيقاهم إيماءات لموسيقى الهيب هوب وموسيقى الرقص الإلكترونية (EDM) ، وهي الأنواع التي كانت شائعة في الغرب.
قام BTS بجولة مرة أخرى في الولايات المتحدة في عام 2015 ، وفي عام 2017 - وهم يرتدون الآن تسريحات الشعر الملونة الخاصة بهم - عادوا لأكبر عام لهم حتى الآن على مستوى الولاية ، ليصبحوا أول عمل K-pop يفوز بجائزة موسيقى بيلبورد ويحتل المرتبة الأولى 10 من لوحة 200 لوحة. في نوفمبر 2017 ، قاموا بأول ظهور تلفزيوني أمريكي لهم ، وأداء في حفل توزيع جوائز الموسيقى الأمريكية.
لم يكونوا أول مجموعة K-pop تحاول اختراق السوق الخارجية. حصل Big Bang من YG Entertainment على بعض النجاحات الخارجية ، وحصل على أفضل قانون عالمي في جوائز MTV للموسيقى الأوروبية لعام 2011 ، وفي عام 2012 ، أصبح أول مجموعة K-pop تقتحم مخطط Billboard 200.
لكن الاتصال الشخصي بقاعدة جماهيرهم التي تم تأسيسها من خلال تواجدهم على وسائل التواصل الاجتماعي أعطاهم ميزة كبيرة ، كما يقول تشو. بدأ BTS ARMY في العمل كشبكة من المترجمين غير مدفوع الأجر ، وإنتاج ترجمات ونصوص باللغة الإنجليزية لمحتواهم ، وربط BTS مع جمهورهم غير الكوري.
معظم منشورات BTS على Twitter ليست باللغة الإنجليزية ، لكن المجموعة لديها اليوم أكثر من 20 مليون متابع على المنصة ، أكثر من Beyonce أو صانع الأغاني البريطاني Ed Sheeran. لا يمتلك أعضاء BTS الأفراد حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يعني أن معجب المعجبين بالمجموعة تركز على حساب واحد لكل نظام أساسي.
في عام 2017 ، مع ارتفاع شهرتهم على مستوى الولاية ، ظهروا في "The Ellen Show" و Jimmy Kimmel.
يعتقد تشو أن وسائل التواصل الاجتماعي الكبيرة للمجموعة هي التي أثارت اهتمام البرامج التلفزيونية الأمريكية.
يضيف تشو: "كان على (BTS) الاعتماد حقًا على معجبيهم ليكونوا مناصريهم بينما كانت المجموعات الأخرى وراءها آلة أكبر". "أعتقد أنها كانت ... قوة أعداد متابعيهم على تويتر ... التي جذبت لهم الكثير من اهتمام وسائل الإعلام ، مما ساعدهم على أن يصبحوا اسمًا مألوفًا.
نظام بيئي للجماهير
إن BTS ليسوا على دراية بالوسائط الاجتماعية فقط - بالنسبة إلى معجبيهم ، إنهم رواد في النوع K-pop.
بينما لا يكتب أعضاء فرقة K-pop في الغالب من قبل أعضاء الفرقة ، فإن العديد من أغاني BTS لديها أحد الأعضاء الذين يُنسب إليهم ككاتب أو منتج ، وخاصة J-Hope ومغني الراب السابق تحت الأرض Suga و RM. ولكن الأهم من ذلك ، أن تأليف أغانيهم - لا سيما في أعمالهم السابقة - يتجاوز كلمات الأغاني التي تولدها حب بعض أغاني البوب الأخرى.
في "Spine Breaker" عام 2014 ، ضربت BTS الشباب الذين يستخدمون أموال آبائهم لشراء أشياء باهظة الثمن. في "Baepsae" عام 2015 ، يوبخون الجيل الأكبر سناً لترويج فكرة أن الجيل الأصغر كسولاً. في "Idol" لعام 2018 ، ناقشوا أهمية حب نفسك ، بغض النظر عما يعتقده الآخرون.
غالبًا ما تشير أعمال BTS أيضًا إلى الأدب أو الفلسفة. يشير ألبومهم الأخير "Map of the Soul: Persona" إلى عمل الطبيب النفسي كارل يونغ - وحتى حفلة الألبوم ضربت "Dionysus" ، وهي ظاهريًا قصيدة للسكر ، تشير إلى إله النبيذ اليوناني.
عندما قام المعجبون الجدد بمشاهدة BTS ، وجدوا مجموعة مع مقاطع فيديو موسيقية متقنة وأزياء تجريبية يحدها في بعض الأحيان المؤنث ، على الأقل إلى العيون الغربية. ارتدى أعضاء BTS على المسرح وخارجه المختنقون والقمصان الحريرية والقمصان الحريرية والماكياج المرئي الذي جعلهم يبدون لامعة وجميلة بطريقة لا تتناسب بالضرورة مع المفهوم الغربي التقليدي للرجولة.
يقول تشو: "كلما زاد الوقت الذي يقضيه المعجبون في التفكير في جميع العناصر المختلفة التي تدخل في المجموعة التي يهتمون بها ، كلما كان المرفق أقوى". "أعتقد أنه مزيج قوي حقًا ، فأنت لست فقط من المعجبين غير الرسميين لـ BTS ، يجب أن تبدأ في عالمهم ثم تنغمس في ذلك."
BTS آخر؟
بالنسبة للبعض ، فإن نجاح BTS هو علامة على أن ما يسمى بموجة hallyu - الشعبية العالمية للترفيه الكوري الجنوبي - ليست قادمة فحسب ، بل إنها تتحطم على شواطئ الولايات المتحدة.
في أبريل ، أصبحت لعبة Blackpink الكورية الرباعية أول مجموعة K-pop أنثى تلعب Coachella. جاء سبعة من أفضل 10 فنانين على قوائم بيلبورد الاجتماعية للأسبوع الأول من يونيو من كوريا الجنوبية.
لكن آثار نجاح اختراق BTS قد تكون أوسع نطاقا. أخبره بعض مشتركي ديفيد كيم البالغ عددهم 500000 أيضًا أنهم يتعلمون اللغة الكورية لفهم رسالة BTS بشكل أفضل.
يقول ديفيد كيم: "أشعر بالفخر الشديد ، الكبرياء الكوري ينفجر". "إنه أمر لا يمكن تصديقه على الإطلاق. إذا كنت تفكر في هذا البلد الصغير ... وهذه المجموعة الصغيرة التي لا تتحدث الإنجليزية حتى ، وتنشر كل هذه الثقافة الكورية وتتصدر المخططات والأشياء ، فهذا أمر لا يصدق".
يقول تشو إن جمالية BTS ، والتي تمثل تمثيل الذكورة في شرق آسيا ، تساعد على تغيير ما يعتقده المشاهدون حول إمكانية عرض الجنس وما تمثله الهيئات الآسيوية.
يعتقد سوك يونغ كيم ، مدير مركز دراسات الأداء في جامعة كاليفورنيا ، لوس أنجلوس (UCLA) أن BTS يقدمون الكثير للذكور الآسيويين ، الذين لم يتم تقديمهم بشكل جيد دائمًا في وسائل الإعلام الأمريكية. وقالت: "إن رؤية BTS في كل مكان وصورتها الإيجابية ستفعل الكثير لخلق" آسيوية رائعة ".
لكنها تحذر من رؤية BTS كمغير للعبة K-pop بشكل عام.
يتم عرض صور عضو BTS Kin Seok-jin ، المعروف باسم Jin ، في محطة مترو الأنفاق في 2 يونيو 2018 في سيول ، كوريا الجنوبية. يدفع المشجعون غالبًا مقابل مساحة إعلانية للاحتفال بذكرى عيدهم أو عيد ميلادهم. في هذه الحالة ، إنهم يحتفلون بالذكرى الخامسة لجين لأول ظهور له مع BTS.
قال سوك يونغ كيم: "BTS و K-pop لا يجب أن يتم تجميعهما معًا". "BTS ، بطريقة ما ، كسروا الكثير من قوالب K-pop التقليدية."
يشعر بعض المعجبين بنفس الطريقة ، مشيرين إلى كيف أن BTS لم يحظوا بشعبية خاصة في كوريا الجنوبية ، وبدلاً من ذلك اضطروا إلى الاعتماد على المعجبين عبر الإنترنت لاقتحام الأسواق الأجنبية.
يعتقد كيم أن BTS القادم لن يأتي في أي وقت قريب.
"في الوقت الحالي (BTS) تتم مقارنتهم مع فريق البيتلز وهذا جنون" ، كما يقول.
"فريق البيتلز في تاريخ العالم هو واحد من أفضل وأعلى المجموعات. وصعد البوب الكوري سلمًا إلى هذا المستوى. أعتقد أنه سيكون منقطع النظير لعقود على الأقل